1. 引言
提高網(wǎng)站的流量一直以來(lái)都是網(wǎng)站維護(hù)者、SEO從業(yè)者的工作重點(diǎn)。而其中軟文外鏈作為一種推廣手段，在SEO優(yōu)化中占據(jù)著非常重要的地位。那么，如何進(jìn)行軟文外鏈的優(yōu)化呢？下面就為大家介紹一下軟文外鏈怎么弄。
2. 什么是軟文外鏈
軟文外鏈，顧名思義就是通過(guò)寫作一篇軟文，將鏈接嵌入文章中，然后通過(guò)發(fā)表這篇文章，讓閱讀者進(jìn)入到你要宣傳的網(wǎng)站中，從而達(dá)到推廣目的。
3. 軟文外鏈的作用
軟文外鏈可以帶來(lái)以下四個(gè)方面的利益：
- 提高網(wǎng)站的流量：軟文的本質(zhì)就是文章，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言更容易植入用戶心智；
- 增加網(wǎng)站權(quán)重：客觀的說(shuō)，百度還是比較喜歡自己家的東西，站內(nèi)的文章以及友情鏈接比站外的更容易被評(píng)定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；
- 主動(dòng)擴(kuò)展受眾人群：在軟文里，針對(duì)不同的人群來(lái)撰寫內(nèi)容，也能吸引到不同的人群的注意力；
- 品牌推廣：軟文中嵌入的鏈接可以是企業(yè)自己的或者是由其他網(wǎng)站代理，此舉既可以提高企業(yè)知名度、品牌價(jià)值、也能有效引流。
4. 軟文中如何選擇關(guān)鍵詞
選擇關(guān)鍵詞是軟文外鏈中最基礎(chǔ)的部分，優(yōu)秀的關(guān)鍵詞既不會(huì)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)大，又能擁有一定的流量，挑選到合適的關(guān)鍵詞也是我們的首要工作。
5. 如何寫好軟文
寫好一篇軟文真的很難，需要用心去創(chuàng)作，但如果寫出好的軟文，那顯然是非常有利的。在寫軟文時(shí)，我們需要注意以下幾點(diǎn)：
- 標(biāo)題要醒目、容易引起讀者的閱讀興趣；
- 內(nèi)容要自然，可以從新聞、故事、品牌故事、行業(yè)動(dòng)態(tài)、設(shè)計(jì)評(píng)測(cè)、技術(shù)解析等諸多方面展開(kāi)；
- 段落分明，不要讓讀者感到整篇文章很長(zhǎng)；
- 押韻、雙關(guān)等優(yōu)美的文字元素有助于讓文章顯得生動(dòng)有趣；
- 重點(diǎn)突出，可以使用粗體、加粗、顏色等手段突出重點(diǎn)。
6. 如何嵌入鏈接
嵌入鏈接是軟文外鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，嵌入鏈接時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)：
- 點(diǎn)擊率：盡量避免文字重復(fù)使用，避免用戶“點(diǎn)擊”疲勞；
- 少量分散：嵌入鏈接的數(shù)量要適度，過(guò)多反而會(huì)讓搜索引擎對(duì)你的優(yōu)化加分越來(lái)越少，甚至排反效果；
- 廣告詞匯：不要使用明顯的廣告詞匯，如“打折”、“全球銷售”等，這些詞匯會(huì)讓用戶感覺(jué)你在推銷；
- 形式創(chuàng)新：嘗試使用可點(diǎn)擊的圖片、文字表格等形式進(jìn)行鏈接，創(chuàng)新的活動(dòng)常常會(huì)贏得更多的關(guān)注。
7. 如何增加軟文的轉(zhuǎn)載量
軟文不僅要寫得好，還需要推廣，而推廣最佳的方式就是轉(zhuǎn)載。以下幾條是提高軟文轉(zhuǎn)載量的技巧：
- 為讀者準(zhǔn)備稿費(fèi)：支付稿酬是吸引作者轉(zhuǎn)載并發(fā)表文章的最好方式；
- 群發(fā)好友和群體：通過(guò)群發(fā)好友、群體等方式進(jìn)行推廣，這樣會(huì)讓更多人看到你的文章；
- 相關(guān)論壇：越多的人參與討論，您就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上獲得越多的曝光率；
- 微信公眾號(hào)：在相關(guān)行業(yè)的微信公眾號(hào)上發(fā)表文章，通過(guò)朋友推薦、分享，再到公眾號(hào)，應(yīng)該是最常見(jiàn)的模式了。
8. 查找媒體資源進(jìn)行投放
通過(guò)與各大媒體合作，推廣軟文外鏈就可以得到更好的效果。媒體優(yōu)勢(shì)在于可實(shí)現(xiàn)廣告推廣廣泛傳播，達(dá)到絕大的人數(shù)；但投放媒體的選擇要謹(jǐn)慎，避免廣告投放到不適合的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。
9. 如何進(jìn)行軟文外鏈的投放
軟文外鏈的投放是針對(duì)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、用戶進(jìn)行的多輪投放，設(shè)計(jì)的投放形式和流程和具體實(shí)現(xiàn)與人群關(guān)系密切。投放形式大致上有以下四種：
- 自媒體報(bào)道：自媒體是指通過(guò)大眾媒體進(jìn)行信息發(fā)布，推動(dòng)信息的傳播；
- 行業(yè)媒體報(bào)道：直接向筆者、行業(yè)專家請(qǐng)求在其網(wǎng)站上獲得發(fā)布空間，即可獲得長(zhǎng)期曝光；
- 社交媒體軟文：在社交媒體平臺(tái)發(fā)布軟文，可通過(guò)引導(dǎo)用戶分享獲得更廣泛的曝光；
- 微信公眾號(hào)軟文：公眾號(hào)上的軟文可以很好地為企業(yè)引流和品牌推廣服務(wù)。
10. 如何避免軟文被屏蔽
軟文被檢測(cè)到是一種“灰色”行為，所以發(fā)布軟文時(shí)要注意以下幾點(diǎn)，以避免軟文被屏蔽：
- 保持合理比例：不作惡，不玄學(xué)，堅(jiān)決抵制過(guò)度優(yōu)化做法；將軟文得分不重不輕的放在正常業(yè)務(wù)之中；
- 內(nèi)容不低俗、不敏感：不以借助丑聞、貓膩等引人的方式進(jìn)行“撒花”，否則安全性很差，也會(huì)影響宣傳效果；
- 增加合法性和真實(shí)性：發(fā)布欄目、來(lái)源真實(shí)，關(guān)鍵詞科學(xué)合理，軟文標(biāo)識(shí)明確等措施，可為軟文增加檢測(cè)合法性和可靠性。
11. 如何評(píng)估軟文外鏈的質(zhì)量
軟文的質(zhì)量是決定其效果的基礎(chǔ)。要想評(píng)估軟文的質(zhì)量，需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估：
- 文章的曝光度和閱讀量；
- 外鏈的主體認(rèn)可度，即是去搜索引擎優(yōu)化的規(guī)范；
- 是否通過(guò)其他媒體對(duì)文章的推薦；
- 文章的質(zhì)量和可讀性。
12. 如何制作豐富多彩的營(yíng)銷軟文
豐富多彩的營(yíng)銷軟文非常有吸引力，可以吸引更多的用戶進(jìn)入網(wǎng)站。在制作軟文時(shí)，應(yīng)該：
- 描寫產(chǎn)品/服務(wù)的獨(dú)特之處；
- 為受眾提供實(shí)用信息或有趣的故事；
- 通過(guò)抽獎(jiǎng)等方式進(jìn)行用戶調(diào)查和互動(dòng)；
- 借鑒其他產(chǎn)業(yè)并提供吸引力。
13. 如何提高軟文轉(zhuǎn)化率
軟文的轉(zhuǎn)化率直接影響企業(yè)的收益，如何提高軟文轉(zhuǎn)化率呢？有以下幾點(diǎn)需要注意：
- 找準(zhǔn)受眾需求：要根據(jù)受眾的需求來(lái)撰寫軟文，這樣才能更好地吸引受眾；
- 引導(dǎo)用戶：在軟文的結(jié)尾處加上聯(lián)系方式、優(yōu)惠活動(dòng)等，引導(dǎo)用戶到企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行消費(fèi)；
- 加強(qiáng)品牌推廣：在軟文中加入企業(yè)的品牌推廣，讓消費(fèi)者記住品牌并且替企業(yè)推銷；
- 定期發(fā)布軟文：定期發(fā)布軟文，會(huì)讓用戶根據(jù)這種節(jié)奏期待企業(yè)的下一次推廣活動(dòng)。
14. 軟文的發(fā)表頻率
軟文的發(fā)表頻率，把握規(guī)律，才能更好地達(dá)到預(yù)期的推廣效果。發(fā)表頻率最好有一定規(guī)律，比如每天或每周都可以發(fā)布一篇。
15. 如何制定軟文外鏈投放計(jì)劃
制定軟文外鏈投放計(jì)劃，是避免盲目下單的關(guān)鍵。在選擇投放媒體時(shí)，需要對(duì)投放的情況進(jìn)行細(xì)致的了解，比如每個(gè)媒體網(wǎng)站、每個(gè)欄目的基本情況，以及需要停留的投放時(shí)間等等。
16. 如何增加軟文的點(diǎn)擊量
軟文的點(diǎn)擊量是關(guān)鍵指標(biāo)之一，與文章以及轉(zhuǎn)化率等關(guān)聯(lián)性緊密。為了增加文章的點(diǎn)擊量，需要注意以下幾點(diǎn)：
- 標(biāo)題黨：標(biāo)題要生動(dòng)、新鮮、醒目，讓讀者看到就有興趣進(jìn)來(lái)閱讀；
- 排版清晰：排版一定要清晰，段落之間也不能太難受；同時(shí)，有目的地加入圖片、數(shù)字、符號(hào)等一些排版要素，還是很好的方法的；
- 社交媒體：發(fā)表文章后，分享到社交媒體，這樣可以引起更多的流量；
- 直接聯(lián)系：通過(guò)直接聯(lián)系那些文章可能感興趣的人來(lái)推銷。
17. 如何制作有價(jià)值的營(yíng)銷軟文
營(yíng)銷軟文要有價(jià)值，要有“肉”，不然用戶只會(huì)瀏覽一下文章，然后就關(guān)閉了。制作營(yíng)銷軟文的秘訣就是：
- 關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息；
- 提供用戶幫助、解決問(wèn)題、幫助客戶創(chuàng)造潛在利潤(rùn)的信息；
- 誠(chéng)信慎言，堅(jiān)決避免天花亂墜，過(guò)于豐富的詞匯。
18. 最新的營(yíng)銷軟文趨勢(shì)
營(yíng)銷軟文的趨勢(shì)不斷更新，隨著大多數(shù)人使用智能手機(jī)瀏覽網(wǎng)站，視覺(jué)效果、動(dòng)態(tài)視圖和最佳用戶體驗(yàn)都變得非常重要。另外，下面這些是最近軟文發(fā)布需要注意的趨勢(shì)：
- 明確目標(biāo)受眾：需要明確目標(biāo)受眾，編寫符合他們興趣和獨(dú)有的需求的軟文；
- 視頻軟文：隨著人們對(duì)視覺(jué)方面的需求日益增長(zhǎng)，視頻營(yíng)銷也就快速地發(fā)展起來(lái)?？梢酝ㄟ^(guò)視頻軟文把企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)展現(xiàn)的更直觀、更有感染力；
- 大數(shù)據(jù)技術(shù)：把數(shù)據(jù)技術(shù)與營(yíng)銷軟文相輔相成，可以讓目標(biāo)客戶明白你的企業(yè)更了解他們，更關(guān)注他們的需求；
- 原創(chuàng)性：原創(chuàng)性會(huì)被認(rèn)為是有效的、具有云端可信度的擴(kuò)散形式。如果我們投入足夠的時(shí)間和資源來(lái)編寫高質(zhì)量的軟文，對(duì)企業(yè)的推廣會(huì)起到積極作用。
19. 如何選擇軟文代發(fā)公司
軟文代發(fā)公司能夠減少企業(yè)的營(yíng)銷自主性成本，同時(shí)也是避免工作失誤的最佳機(jī)會(huì)。要想選擇一個(gè)好的軟文代發(fā)公司，要注意以下幾點(diǎn)：
- 服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑
- 個(gè)人或企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)性
- 費(fèi)用和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的透明度
- 通往客戶的渠道和關(guān)鍵詞的優(yōu)化質(zhì)量等
20. 總結(jié)
本文主要講述了軟文外鏈的相關(guān)知識(shí)。軟文外鏈雖然并不是萬(wàn)能的營(yíng)銷工具，但是只有深入理解和正確運(yùn)用才能達(dá)到最佳的效果。通過(guò)認(rèn)真觀察選擇文本關(guān)鍵詞類型、制定軟文計(jì)劃、增加軟文的轉(zhuǎn)化率等，都可以達(dá)到提高軟文傳播效果的目的。
